به گزارش خبرگزاری حوزه، حجتالاسلام علیرضا محمدلو طی سخنانی در کارگاه آموزشی "سواد روایت و تحلیل پیامهای رسانهای" که به همت مؤسسه فرهنگی و رسانه ای مرحوم استاد فرج نژاد برگزار شد، با اشاره به مهم ترین شگردهای استفاده شده در تولید و عرضه پیام های رسانه ای در دنیای امروز ابراز داشت: هدف اصلی از برگزاری این کارگاه و اساساً این قبیل رویدادها این است که مخاطب ضمن آشنایی با روشهای تحلیل و ارزیابی پیامهای رسانهای این مهارت را فرابگیرد که چگونه از لایههای سطحی اخبار، فیلمها و محتوای منتشرشده در فضای مجازی عبور کرده و به اهداف، پیامهای پنهان و نیت اصلی تولیدکنندگان محتوا پی ببرد.
مدرس و پژوهشگر سواد رسانه همچنین به تشریح تکنیکهای متقاعدسازی، شیوههای اثرگذاری بر افکار عمومی و روشهای مهندسی ذهن مخاطب در رسانههای نوین پرداخت و گفت: یکی از مباحث بسیار مهم و کلیدی، لزوم توجه به مقوله نگاه نقادانه به محتواهای رسانهای است چه آن که این مساله به خصوص در راستای موفقیت ما در عرصه جنگ روایت ها بسیار کارگشا و کلیدی است.
وی خاطرنشان کرد:نخستین گام در مواجهه با جریانهای فکری و رسانهای، توانایی تحلیل و شناخت روایتهای ارائهشده است. به این معنا که تا زمانی که مخاطب قدرت تشخیص و تحلیل پیامهای رسانهای را نداشته باشد، ممکن است ناخودآگاه روایتهای القایی را بپذیرد.
مدرس و پژوهشگر سواد رسانه در ادامه بیان داشت: سکوهای مجازی در دنیای رسانه ای شده امروز به نحوی طراحی شدهاند که مصرف محتوا، نرخ کلیک و ماندگاری مخاطب را افزایش دهند. به همین دلیل، با ارسال مداوم اعلانها، لایکها و پیامها، می کوشند تا ارتباط لحظهای خود را با کاربر حفظ کرده و او را همواره در معرض محتوا قرار دهند. در این فرآیند، نوعی شرطیسازی صورت میگیرد؛ به این معنا که حضور مخاطب با پاداشهای روانی همراه میشود و او احساس میکند دیده شده، مورد توجه قرار گرفته یا تأیید شده است.
وی افزود: از سوی دیگر باید توجه داشت که تکرار این سازوکار به مرور زمان، لذت و رضایت آنی ایجاد کرده و مصرف رسانهای را افزایش میدهد اما زمانی که این مصرف از حالت آگاهانه خارج شود، مرز بین استفاده عادی و وابستگی شکل میگیرد. در استفاده عادی، فرد با اراده و برنامهریزی از شبکههای اجتماعی بهره میبرد، اما در وابستگی، حضور در این فضا به رفتاری ناخودآگاه تبدیل میشود. کاربر در صورت نبود پسند، اعلان یا پیام، احساس کمبود و ناراحتی میکند و مدام به سراغ شبکه اجتماعی بازمیگردد.
وی گفت: طبیعتاً در چنین وضعیتی، مؤلفههایی همچون درنگ، اراده و خودآگاهی تضعیف میشوند. فرد دیگر با هدف مشخص وارد شبکه اجتماعی نمیشود، بلکه از روی عادت و کشش روانی به آن مراجعه میکند. نتیجه این روند، تبدیل شدن انسان آگاه به مصرفکنندهای منفعل است؛ فردی که به جای مدیریت رسانه، تحت مدیریت سازوکارهای رسانهای قرار میگیرد.
حجت الاسلام محمدلو همچنین ابراز داشت: در شرایط حساس و پیچیده امروز، رسانه چنانچه بخواهد در بزنگاهها همچون جنگ تحمیلی اخیر اثرگذار باشد، باید همزمان بتواند روایت بسازد، ضدروایت پاسخ دهد، احساسات عمومی را مدیریت کند، و از همه مهمتر هم این که پیوست فرهنگی و اجتماعی برای کنشهای خبری خود تعریف کند. اینگونه است که رسانه نه تنها در انعکاس واقعیت، بلکه در شکلدهی به آینده نیز نقشآفرین خواهد بود.
انتهای پیام
نظر شما